콘텐츠

• 단계
• 파트 1/4: 비디오 길이
• 파트 2/4: 광고 유형
• 파트 3/4: 독창적이고 폐기하는 광고 카피
• 4/4부: 제품 또는 서비스 탐색
• 팁

효과적인 라디오 광고는 실행 가능한 단어, 듣기 좋은 징글 및 음향 효과로 소비자가 행동을 취하도록 동기를 부여합니다. 저자는 일반적으로 청중의 관심을 끌고 필요한 정보를 제공하기 위해 15~60초의 시간을 가집니다. 이 균형을 맞추려면 근면과 창의성이 필요합니다.

단계

파트 1/4: 비디오 길이

1. 1 최적의 광고 시간을 선택하세요. 라디오 광고는 일반적으로 15~60초 동안 지속됩니다. 러시아와 CIS 국가에서는 평균 지속 시간이 20-40초인 반면 미국에서는 120초에 도달할 수 있습니다. 기간에 대한 결정은 사용 가능한 예산, 광고 형식, 제품 또는 서비스에 대한 청중의 인식을 기반으로 해야 합니다. 재정적 제약이 없다면 길이가 다른 일련의 비디오를 사용하는 것이 유용할 수 있습니다. 광고 카피를 작업할 때 정상적인 속도로 읽고 벨트에 맞는지 확인하십시오.
   • 제품이나 서비스가 널리 알려져 있고 예산이 제한되어 있다면 15초면 충분합니다.
   • 광고가 창의적인 스토리라면 스토리를 전달하고 서비스나 제품을 판매하는 데 40~60초가 걸립니다.
2. 2 짧은 동영상을 너무 복잡하게 만들지 마세요. 10-15초 길이의 비디오 작업을 할 때 제품 또는 서비스에 대한 일반적인 정보만 제공하면 됩니다. 대상 고객이 이미 제품 또는 서비스에 익숙하다면 짧은 기간이 최적입니다. 이렇게 짧은 시간에 제품의 제조사나 이벤트의 주최자, 서비스나 제품 자체, 비용 및 연락처 정보를 알려야 합니다.
   • 짧은 홍보 비디오에는 30-40단어가 포함됩니다.
3. 3 30초 동안 청중의 시선을 사로잡으세요. 이 경우 광고문안의 작성자는 일반적인 사실에만 국한되지 않고 귀하의 제품에 대한 추가 정보를 사용할 수 있습니다. 확장된 테두리를 사용하면 보다 독창적이고 위치 지정하는 텍스트를 만들 수 있습니다. 대화, 만족한 고객의 음성 피드백 또는 짧은 인생 이야기를 작성할 수 있습니다.
   • 30초짜리 동영상은 80단어를 넘지 않아야 합니다.
4. 4 40~60초 동안 상세한 동영상을 만듭니다. 이것은 러시아에서 효과적인 광고의 최대 기간입니다. 1분 안에 잠재 소비자에게 필요한 모든 정보를 전달하고 제품이나 서비스를 판매할 수 있습니다. 훌륭한 작가는 청취자의 관심을 끌고, 문제를 강조하고, 솔루션을 제공하고, 제품이나 서비스가 클라이언트의 요구를 충족하는지 확인할 시간을 가질 것입니다.
   • 이 기간은 새로운 제품 및 서비스를 홍보하는 데 최적입니다.
   • 1분짜리 비디오는 125-160단어를 넘지 않아야 합니다.

파트 2/4: 광고 유형

1. 1 간단한 "뉴스레터"를 만드십시오. 이 크리에이티브 형식은 하나의 큰 목소리를 기반으로 합니다. 그런 목소리는 외치는 것이 아니라 듣는 사람에게 말을 걸어야 하고 제품이나 서비스에 대한 기본 정보를 전달해야 합니다. 텍스트는 형식을 따라야 합니다. 명확하고 이해하기 쉬우며 중심 아이디어를 중심으로 해야 합니다. 올바르게 구현된 경우 광고는 특정 사람에게 어필하는 것처럼 들릴 것입니다.
   • 일반적인 사실을 제공하는 것 외에도 아나운서는 "하고 싶습니까?"와 같은 개방형 질문을 할 수 있습니다. 또는 "당신은 ...을 한 적이 있습니까?"
   • 짧은 클립에 가장 적합한 형식입니다.
2. 2 대화를 통해 상품과 서비스를 판매합니다. 사람들은 주변 사람들의 대화와 대화를 듣는 것을 즐깁니다. 이 형식에서 한 글자는 문제를 분명히 하고 두 번째 글자는 솔루션으로 서비스나 제품을 추천합니다. 제품 이점은 구두점 질문과 신중하게 공식화된 답변으로 강조됩니다.
   • 문제: "중요한 회의가 있는데 정장이 없어요!" 해결책: “저는 _____에서 양복을 빌립니다. 빠르고 간단하며 저렴합니다."
   • 문제: "여름에 내 아이들은 지루해 죽습니다!" 솔루션: “새로운 예술 캠프에 대해 들었습니다. 여름 내내 도착 가능합니다."
3. 3 재생 기반 비디오로 청중을 참여시키십시오. 이 형식은 청취자에게 다른 사람들의 삶을 엿볼 수 있게 해줍니다. 짧은 이야기는 비디오의 등장인물과 동일시할 수 있는 기회를 제공합니다. 사람이 광고에서 자신을 보면 자신의 문제에 대한 해결책으로 귀하의 서비스 또는 제품을 사용하려고 할 것입니다.
   • 특정 문제에 중점을 두고 비디오를 시작합니다. 청취자는 스스로 상황을 시도해야 합니다.
     • "안 돼! 내 생일 케이크가 다시 태워졌다! 무엇을 할까요? 오늘은 남편의 생일입니다!"
   • 문제의 본질을 말하고 정보 발표로 진행합니다. 아나운서는 광고된 제품 또는 서비스의 형태로 컨텍스트를 만들고 솔루션을 제공하며 제품의 주요 기능을 전달합니다.
     • “사소한 문제가 당신의 휴가를 망치게 하지 마십시오. Pirogov's Bakery의 맛있는 파이로 손님을 놀라게 하세요! Pirogov Bakery는 즐거운 행사를 위해 홀리데이 파이와 케이크를 제공합니다."
   • 시간이 허락한다면 첫 번째 문자로 돌아갑니다. 광고 솔루션이 문제를 해결하는 데 어떻게 도움이 되었는지 보여주세요.
     • "얘야, 이 케이크 맛있다!"
     • "나에게 감사하지는 않지만"Pirogov의 빵집 "!"
   • 클릭 유도문안으로 동영상을 종료합니다.
     • "오늘 피로고프 베이커리로 오세요!"
4. 4 광고에 고객 평가를 사용하십시오. 실제 사람들의 평가만 사용하는 것이 중요합니다. 리뷰의 힘은 유능한 광고 카피가 아니라 말의 진정성에 있습니다. 실제 사람들은 진실되고 정직하며 설득력 있고 영감을 주는 평가를 위한 최고의 광고 대변인입니다. 몇 가지 옵션이 있습니다.
   • 잘 알려진 제품이나 서비스에 대해 거리에서 구경꾼을 인터뷰합니다. 사람들이 제품을 사용하는 이유와 일상 생활을 어떻게 변화시켰는지 물어보십시오.
   • 실제 사람, 유명인 또는 전문가에게 제품이나 서비스를 추천하고 그 이점과 용도를 설명하도록 요청하십시오.

파트 3/4: 독창적이고 폐기하는 광고 카피

1. 1 제품 또는 서비스 연구를 활용하십시오. 제품이나 서비스에 대한 연구는 글을 쓰는 데 영감을 주어야 합니다. 타겟 고객은 광고주와 동일한 질문을 할 것입니다. 유능한 텍스트는 청취자의 빈번한 질문을 예상하고 즉시 모든 답변을 제공합니다.
   • 항상 청중을 생각하십시오. 광고 문구의 모든 단어, 구문 및 문장을 주의 깊게 확인하여 광고가 청중에게 따뜻하게 받아들여지도록 하십시오.
   • 제품 또는 서비스에 대한 포괄적인 정보를 제공합니다.
   • 제품이나 서비스가 어떻게 삶을 개선하고, 필요를 충족시키며, 고객이나 사용자에게 혜택을 줄 것인지 명확하게 기술하십시오.
2. 2 간단하고 매력적인 텍스트를 작성하십시오. 광고 중에 청취자는 종종 라디오를 끄거나 볼륨을 줄입니다. 이러한 상황을 보완하기 위해 작가는 짧고 간결하며 이해하기 쉬운 비디오로 청중의 관심을 매우 빠르게 끌어야 합니다. 이 균형을 달성하는 것은 어렵지만 작업은 수행할 수 있습니다.
   • 광고에 너무 자세한 제품 또는 서비스 세부정보를 제공하지 마십시오.
   • 텍스트는 지나치게 창의적 접근의 복잡하고 혼란스러운 바다에 빠져들지 않도록 단순하고 강조되어야 합니다. 제품 또는 서비스는 대화, 게임 플레이 또는 피드백에 의해 가려져서는 안 됩니다.
   • 편집자의 눈으로 텍스트를 봅니다. 모든 단어, 구 및 문장의 무게를 측정하십시오. 문장을 15단어에서 6단어로 줄일 수 있습니까? 그런 농담이 적절합니까? 더 좋은 단어가 있습니까?
   • 대부분의 라디오 청취자는 자동차 운전석 뒤에 있다는 것을 기억하십시오. 음악이나 프로그램이 끝나면 종종 라디오 방송국을 바꿉니다. 광고는 그들이 같은 전파에 머물거나 운전 중 머리가 바빠지는 다른 생각을 깨도록 해야 합니다.
3. 3 명확한 클릭 유도문안을 사용하세요. 제품이나 서비스에 대한 명확하고 포괄적인 프리젠테이션 외에도 라디오 광고에는 행동 촉구가 포함되어야 합니다. 즉, 타겟 오디언스에게 무엇을 해야 하는지 명확하게 전달해야 합니다. 행동 촉구는 청취자에게 다음을 촉구할 수 있습니다.
   • 제품 구매 또는 서비스 이용
   • 특정 상점에서 판매에 가십시오.
   • 제조업체 또는 회사에 문의하십시오.
   • 행사나 기관 방문
   • 특정 TV 프로그램을 시청합니다.
4. 4 음향 효과를 현명하게 사용하십시오. 라디오 광고는 청취자가 상황을 시각화하는 데 도움이 되는 음향 효과와 음악에 크게 의존합니다. 소리와 음악을 텍스트와 스마트하게 통합하면 광고를 개선하고 수정할 수 있습니다. 텍스트 작업 시 최적의 사운드트랙을 동시에 제시합니다.
   • 음악과 사운드를 마지막에 추가하지 마십시오.
   • 광고에 특이한 음성을 사용할 수도 있습니다.
   • 예를 들어, 음료를 판매하는 경우 병을 여는 소리가 듣는 사람의 관심을 끌 것입니다. 경기장의 시즌 티켓 광고는 공을 치는 소리와 관중의 소음을 사용할 수 있습니다. 이러한 요소는 광고를 다음 단계로 끌어 올립니다.

4/4부: 제품 또는 서비스 탐색

1. 1 제품이나 서비스를 조사합니다. 효과적이고 재치 있고 이해하기 쉬운 광고 카피를 만들고 싶다면 제품이나 서비스를 안팎으로 조사하는 것이 중요합니다. 공부하는 과정에서 다음 질문에 대한 답을 찾으십시오.
   • 왜 제품이 필요합니까?
   • 서비스의 이점은 무엇입니까?
   • 누가 제품을 제조합니까?
   • 어떤 회사 또는 개인이 서비스를 제공하고 있습니까?
   • 제품이나 서비스를 독특하게 만드는 것은 무엇입니까?
   • 제품이나 서비스의 비용은 얼마입니까?
   • 기간 한정 제안?
   • 관심 있는 청취자는 공급업체나 서비스 제공업체에 어떻게 연락할 수 있습니까?
   • 제품은 어디서 구매할 수 있나요?
2. 2 타겟 고객을 정의합니다. 광고의 어조와 내용은 전적으로 타겟 고객에 따라 다릅니다. 어린이 및 부모를 위한 광고는 청소년 및 청소년을 위한 광고와 다릅니다.나이트 클럽 광고는 생명 보험 광고와 다릅니다. 다음 인구통계학적 기준에 따라 타겟 고객을 정의합니다.
   • 바닥;
   • 경주;
   • 민족성;
   • 평균 나이;
   • 사회경제적 지위;
   • 위치;
   • 교육;
   • 성적 지향;
   • 결혼 상태;
   • 직업.
3. 3 대상 고객을 위한 제품 또는 서비스의 이점을 결정합니다. 광고는 사람들에게 특정 제품이나 서비스가 필요하다고 확신시키는 기술이므로 라디오 광고는 다음 질문에 대한 답을 제공해야 합니다.
   • 제품이나 서비스가 어떻게 삶을 개선하고 필요를 충족시키거나 혜택을 줄까요?
   • 제품이나 서비스가 특정 문제를 해결할 수 있습니까?
   • 여가 시간을 밝게 하는 데 도움이 될까요?
   • 사람을 세련되고 세련되게 만들 것입니까?
   • 시간과 비용을 절약하는 데 도움이 될까요?
   • 정보와 가치 있는 기술을 제공합니까?
   • 직장, 학교 또는 가정에서 도움이 될까요?
   • 새로운 지인을 찾을 수 있습니까?

팁

• 녹음하기 전에 전문 성우와 상의하여 라디오에서 광고가 어떻게 들릴지 생각해 보십시오.
• 광고하는 제품 또는 서비스에 대해 회사 브랜드 징글을 사용합니다. 이렇게 하면 청취자가 즉시 제품을 인식할 수 있습니다.
• 지속 시간을 결정할 때 전환 음악과 면책 조항에 대해 몇 초를 고려해야 합니다.
• 텍스트가 너무 크면 없이 할 수 있는 단어를 생략하십시오.
• 텍스트가 너무 짧다면 제품이나 서비스의 다른 이점을 기술하십시오.
• 광고 중에 제품 또는 서비스의 이름을 최소 3번 언급하십시오. 라디오에서 광고를 듣다 보면 듣는 사람의 기억에 확고하게 자리 잡고 제품이나 서비스와 떼려야 뗄 수 없는 관계를 맺기 위해 이름이 반복적으로 반복되는 것을 알 수 있습니다. 이름이 말 그대로 청취자의 뇌에 각인되기 때문에 가장 성가신 광고조차도 효과적입니다.